Esta iniciativa no Canadá, Austrália e Nova Zelândia projectará a marca independente FAIRTRADE em milhões de casas em cinco mercados chave para os chocolates Cadbury. Desta forma a Cadbury eleva o esforço de divulgação do comércio justo a nível global, uma vez que aproximadamente um quarto do valor das vendas mundiais de Cadbury Dairy Milk e cerca de 350 milhões de barras de Cadbury Dairy Milk terão o certificado Fairtrade em 2010.
Este movimento cumpre a tradição da Cadbury no relacionamento com agricultores do Ghana há mais de um século e o original e inovador trabalho da Cadbury Cocoa Partnership (CCP) lançado em 2008.
A parceria da Cadbury com a Fundação Fairtrade na Grã-Bretanha e a Irlanda já resultou na transferência de mais de GBP £500k para o Ghana. Isto é parte do investimento total da Cadbury na sustentabilidade do cacau através da Cadbury Cocoa Partnership.
Rob Cameron, CEO, Fairtrade Labelling Organisation (FLO), comentou:
“Queremos ver o máximo possível de agricultores e trabalhadores a beneficiar do Fairtrade. A iniciativa louvável da Cadbury fará uma diferença tremenda para os agricultores de cacau, e vai lhes permitir melhorar as suas vidas. Este compromisso demonstra que o Fairtrade pode realmente, como tantos de nós acreditam, ganhar escala.”
Todd Stitzer, Cadbury’s Chief Executive, afirmou:
“Estou satisfeito com o facto de, depois de anunciarmos a nossa ambição global para o Cadbury Fairtrade em Março deste ano, podermos tornar esta realidade em 5 dos nossos mercados chave no início de 2010. Fiquei sensibilizado com a resposta dos nossos consumidores desde que as barras de Cadbury Dairy Milk Fairtrade apareceram nas prateleiras na Inglaterra e Irlanda no mês passado. Estou ansioso pelo próximo ano em que levaremos chocolate fruto do comércio justo a mais milhões de fans do Cadbury Dairy Milk do mundo inteiro, ao mesmo preço e com o mesmo sabor.
Através do trabalho continuado nos diferentes mercados e com a rede internacional Fairtrade, poderemos estender o sucesso do movimento Fairtrade, e alcançar um impacto ainda mais importante junto dos agricultores do Ghana.”
Mr. P. K. Tekper, Vice-Presidente da Kuapa Kokoo concluiu:
“Estamos muito satisfeito por a Cadbury ter assumido este maior compromisso. Os fundos que já recebemos da Cadbury fizeram uma diferença real nas nossas vidas. Os nossos planos para o futuro são de desenvolver quatorze projectos comunitários no próximo ano, investir na saúde dos agricultores e implementar o ‘Kuapa Kokoo Extension Services’ para os agricultores, como forma de assegurar a sustentabilidade do cacau no mercado mundial.”
O Cadbury Dairy Milk Fairtrade integra o compromisso mais vasto da Cadbury com o desenvolvimento de uma estratégia de negócio sustentável que permita aos agricultores investirem nas suas terras e comunidades. Através da Cadbury Cocoa Partnership, a Cadbury vai investir £45 milhões nos próximos dez anos para assegurar a cultura sustentável do cacau no Ghana, na India, Indonésia e nas Caraíbas, onde a indústria do cacau defronta inúmeros desafios.
Francis Sampson Kwesi, um agricultor de cacau com 48 anos da aldeia Ganesa de Kromameng, um dos associados da CCP e ambicionando alcançar a certificação Fairtrade, acrescentou:
“Um dos principais benefícios é que eu posso investir as receitas do cacau em coisas como assegurar o pagamento das propinas da escola dos meus filhos, bem como em desenvolvimentos para toda a comunidade , tais como a construção de estradas. Ajuda-nos a ter um nível de vida mais elevado, uma vez que, apesar da nossa terra ser boa para a cultura do cacau, quando não estamos na época do cacau, necessitamos de tudo o resto que ajude a tornar o ambiente mais propício à cultura do cacau.”
Para saber mais sobre a Fundação Fairtrade, visite o website da Fairtrade Foundation.
The firm commits to buying cocoa at price which offers cash premium to farmers, in a deal expected to give huge boost to the campaign.